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“加长版黄金周”将至 旅游板块静悄悄

发布时间:2020-09-18 18:30 出处:网络 编辑:iCMS

“不敢太乐观”

国庆邂逅中秋,消费者的出行意愿如何?

中青旅最新数据显示,80%的受访者计划假期走出家门,47.01%参与调研的客人表示愿意选择3-5天精巧的短期游,主力为具备一定经济收入的年轻白领。

不过,有旅游意愿并不代表会真正出行。徐涛(化名)是一家中型旅游公司的老总,公司主推个性化旅游线路,他告诉记者,目前包括甘肃、西 藏、贵州、云南这些热门线路的国庆产品均已售罄,其他线路仍然是不温不火。

他分析,相比以往,今年“双节”全国主要旅游景区依然要执行“限流”和预约出游政策,加上多所高校调整放假安排,这些因素多少阻碍了人们出游的脚步。

据文化和旅游部公布数据,今年端午节假期,全国累计接待国内游客4880.9万人次,人次同比下滑49.15%,旅游收入同比下滑68.78%,此前五一假期两项数据日均分别同比下滑52.82%和67.67%。徐涛坦言,今年以来旅游 行业大伤元气,自己公司今年7月才接到了一个大单,“防守、坚守、加油是行业共同的声音,虽然大家都希望借势黄金周旅游业能强劲复苏,但前面两个假期的数据仍然残酷,圈内都不敢太乐观。”

事实上,上市公司的财报同样不太乐观,一些公司甚至由盈转亏。公开数据可见,今年上半年峨眉山A实现归属于上市公司股东的净亏损1.3亿元,去年同期盈利7711.09万元。受疫情累及、景区关停影响,公司游山票、索道、酒店、演艺、茶业等主营业务受到前所未有的冲击。截至6月30日,公司实现进山人数52.02万人次,同比下降73.05%。此外,大连圣亚实现净利润-5320.07万元,比去年同期下降800.61%; 云南旅游实现归属于上市公司股东的净利润为105.68万元,同比下降96.93%;凯撒旅业上半年亏损约1.18亿元,去年同期净利润约6244万元……

加速“去门票化”

危机之下行业积极谋变、厉兵秣马。达成共识的是,随着文旅创新时代来袭,门票经济时代必然会成为历史。

此前,发改委印发《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》,要求2020年将继续推动景区门票降价,不断完善门票价格形成机制,着力规范景区价格行为,切实落实门票价格减免政策。此举一方面是为了引导疫情之后旅游 行业复苏,另一方面也是2018年景区门票降价政策的延续。当年6月,监管层发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,其中提出各地结合实际情况制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。

记者接触的深圳券商研究员表示,从国内上市的黄山旅游、峨眉山、张家界、曲江文旅等景区公司2019年年报数据看,门票收入仍然是占比较高的业务板块,一些公司的这块收入占比近七成。“去门票化”业内喊了多年,但一直比较缓慢,这次行业调整反而是一个契机,逼使相关公司加速转型。

记者注意到,在前述《通知》要求国有景区降价之前,各地已经主动降低景区门票价格。最为瞩目的是,湖北省全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放,从而助推武汉成为跨省游解禁后的旅游网红城市。

山西证券分析师刘小勇进一步表示,除了门票收入外,旅游所带动的旅行团、餐饮、酒店、交通运输等相关上下游产业链,以及近年来新兴的旅游产业附加玩法也能带来收益。从旅游产业健康发展的角度来看,只有更加强调景区的公共属性,摆脱景区收益绑定门票效应,才能促进旅游业加快从门票经济向产业经济转变,更好地发挥旅游资源带动作用。

近期部分头部公司也是动作不断。9月3日,锦江酒店宣布拟非公开发行股份募资50亿元,为逆势扩张筹备“弹药”。9月10日,国内第二大、全球第九大酒店集团华住“官宣”赴港二次上市。此外,宋城演艺也借机进行景区改造、优化游历路线。在券商研究员看来,从长期角度而言持续受益于政策红利的免税行业、估值处于低点的酒店行业龙头、对门票收入依赖较低且具备异地复 制能力的优质景区类公司仍然值得投资。